2026年7月3日下午，由锦天城律师事务所消费与零售行业委员会、威科先行联合主办的企业广告合规前沿研讨会在上海中心成功举办。本次活动面向各行业企业法务、合规管理负责人等专业人士，线上线下同步开放参会通道，众多行业从业者近90人齐聚现场参与交流研讨。

本次活动由锦天城高级合伙人戈侃律师发表开场致辞。戈律师指出，当前信息流广告、算法推荐等新型营销模式普及，在提升经营效率的同时，虚假宣传、数据误导、侵害消费者知情权等法律风险集中爆发，广告相关消费维权、公益诉讼成为社会重点关注问题，同时监管部门针对行业乱象出台多项管控政策，广告合规已是消费零售行业经营热点议题，期待通过本次研讨会交流实务经验、共探广告合规风险防控路径。

锦天城合伙人全开明律师带来《告别广告市场乱象，广告合规进入“精耕细作”新阶段》主题分享。此次分享结合大量真实处罚案例，围绕六大实务要点展开：一是梳理当下广告市场乱象与2026年从严监管趋势，食品功效宣传、AI虚假素材、直播刷单、大小字误导均为整治重点；二是厘清虚假宣传与比较广告边界，AI伪造素材、片面拉踩竞品均会触发高额处罚；三是依托“人货场”模型拆解直播全链条追责逻辑，明确品牌、MCN、主播各方责任，警示虚构人设、普通食品宣称疗效等红线；四是解读《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》，严禁“大字卖点、小字免责”，细分领域“第一”宣传不再豁免；五是讲解职业打假人识别标准与应对路径，依托完整资质、留存证据、依法抗辩降低索赔损失；六是给出企业长效合规方案，搭建多级广告素材审核流程，运用AI工具前置筛查，常态化开展内部合规培训，规范第三方合作协议，实现从源头规避宣传违法风险。

随后，威科集团任玉昕重点介绍旗下智能工具“广告审核宝”，结合企业广告审核实操痛点，现场演示产品操作界面，直观展示数字化工具如何高效前置防控营销素材法律风险，为企业降本增效提供智能化新思路。

分享结束后进入互动问答环节，现场企业法务、合规负责人就宣传引证规范、AI生成广告素材等实务问题向主讲人全开明律师提问。全律师结合监管案例逐一细致解答，给出实际可行的风控建议，现场交流氛围热烈。

最后，戈侃律师发表总结致辞。活动至此圆满落幕。未来，锦天城消费与零售行业委员会将持续联动外部专业机构与平台，围绕直播营销、AI 广告合规等前沿热点常态化开展专业交流活动，持续输出落地化合规法律服务，助力企业筑牢营销风控防线。